Walmart запускает эксклюзивную органическую детскую одежду

Mar 17, 2024

Walmart, опираясь на свою семейную привлекательность, запустил эксклюзивную линию мягкой и органической детской одежды под названием M + A by Monica + Andy, которая продается через Интернет и распространяется в 1100 магазинах.

Это партнерство с 10-летним брендом детской одежды и аксессуаров Monica + Andy, изготовленным из органического хлопка, сертифицированного Global Organic Textile Standard (GOTS).

«Бренд Monica + Andy пользуется популярностью как среди родителей-новичков, так и среди опытных родителей», — сказал Лесли Леонард, старший вице-президент по мужской, детской, детской и обуви Walmart в США. Он сказал, что этот план позволит Walmart «расшириться в органический рынок». категория детской одежды от проверенного бренда по невероятной цене, которую может предложить только Walmart».

В Walmart заявили, что игривые принты и предметы первой необходимости, выпущенные ограниченным тиражом, изготовлены из органических тканей, не содержащих химических красителей и пестицидов. Каждая ткань проходит испытания на стирку, чтобы предотвратить усадку, образование катышков и выцветание.

Магазины Walmart предлагают детскую одежду в размерах от недоношенных до 18 месяцев, тогда как на Walmart.com ассортимент достигает 5T. В коллекции представлены такие вещи, как комбинезоны и платья, которые можно приобрести по отдельности, а также наборы из нескольких предметов или «пакеты».

Моника — это Моника Ройер, основатель и исполнительный директор Monica + Andy, а Энди — ее брат Энди Данн, партнер по бизнесу и основатель мужского бренда Bonobos, который был куплен Walmart в 2017 году за 310 миллионов долларов.

Ройер сказал, что партнерство представляет собой «значительную возможность, которая позволяет нам охватить более широкую аудиторию через ритейлера-единомышленника». Мне, как маме, было важно присоединиться к бренду, который также ставит родителей на первое место благодаря ценному опыту и создает сообщество, на которое они могут опираться, чтобы учиться, делиться и поддерживать друг друга». Помимо одежды, Monica + Andy предлагает виртуальные занятия по СЛР, Newborn 101 и пренатальной йоге.

Ройер, которая лично привержена органическому образу жизни, создала свой детский бренд в Чикаго в 2014 году после рождения дочери (сейчас ей 12 лет) и трех лет работы домохозяйкой. «Я запустил «Монику + Энди» не потому, что у меня отличная деловая хватка. Это произошло потому, что я стала мамой и увидела, что моему ребенку чего-то не хватает. Ее кожа была очень чувствительной. Была небольшая реакция» на определенную одежду. «Даже если он был органическим, это не обязательно означало, что он мягкий».

Помимо очевидной связи с Walmart через брата и Бонобо, Ройер сказала, что чувствует связь с Walmart, в основном благодаря представлению органических продуктов питания. Она делает покупки в магазине Walmart Neighborhood Market в районе Линкольн-парка в Чикаго, где она живет.

Коллекция M + A для Walmart отделена от обычной коллекции Monica + Andy, хотя они имеют «те же основные принципы»: органичность, красочность и «яркие, забавные принты», объяснил Ройер. «Мы создали новую линию для Walmart, но не пожертвовали качеством», — сказала она.

Однако существует «немного другой состав ткани»: линия Walmart состоит из 100-процентного хлопка, тогда как в линии Monica + Andy некоторые продукты включают как органические, так и неорганические материалы.

Кроме того, хотя размеры Моники и Энди варьируются от недоношенных до 12 лет, Walmart уделяет особое внимание размерам для младенцев. M+A выставляется в магазинах Walmart вдоль стены макета.

Цены на линейку Walmart M+A соответствуют повседневным низким ценам массового ритейлера. Предлагаются «наборы», такие как боди с длинными рукавами и соответствующие брюки по цене 18 долларов; коробочка для объятий с одеялом и шапкой за 20 долларов; Два топа, брюки, шапка, стопы и рукавицы стоят 25 долларов, а подарочная коробка из 14 предметов стоит 80 долларов. Некоторые предметы, продаваемые по отдельности, также доступны, например, цельный комбинезон с длинными рукавами за 15 долларов.

Что касается Walmart: «Мы сами разрабатываем и производим всю продукцию», — сказал Ройер. «Это не лицензионная сделка».

Для малого бизнеса получение заказов от Walmart впервые — это огромная возможность роста, которая ставит новые задачи, в частности, активизацию закупок и производства. «Во время COVID[-19] мы полностью перестроили нашу цепочку поставок. Это был один из наших случайных поступков», — сказал Ройер. «Мы собрали большую команду, чтобы построить цепочку поставок таким образом, чтобы у нас была возможность масштабироваться». Все это было сделано до того, как были сформулированы планы по продаже Walmart, сказала Ройер, но добавила: «Я всегда очень любила Walmart. Как семья, мы невероятно большие фанаты».