Преданные малыши моды: как детская одежда стала такой минималистской

Apr 01, 2024

Рынок моды оценивается в миллиарды, все более взыскательная клиентская база и ориентация на экологичную детскую одежду являются растущим сектором индустрии моды. Не поэтому ли все это выглядит так вкусно?

За несколько недель до того, как протестующие ворвались в парижский офис люксового конгломерата LVMH, один из его самых известных люксовых брендов Louis Vuitton выпустил свою первую коллекцию для детей от 0 до 12 месяцев. Хотя было бы трудно связать какие-либо политические волнения с серым кашемировым комбинезоном за 755 фунтов стерлингов или туфлями Мэри Джейн с монограммой за 360 фунтов стерлингов, это говорит о нынешнем настроении: в то время как одни люди борются за пенсии, другие готовы тратить такие деньги. деньги на одежду, предназначенную для того, чтобы на нее какать.

Louis Vuitton не одинок. Для некоторых людей детская одежда всегда будет означать дешевые футболки, которые не против покрыться йогуртом, но выручка в сегменте детской одежды, как сообщается, составит 267,50 млрд долларов США в 2023 году (215,30 млрд фунтов стерлингов), и ожидается, что рынок будет расти ежегодно. на 2,46%.

Роскошные дома моды не упускают этот момент: в 2021 году, например, гиперамбициозный бренд The ​​Row, которым управляют близнецы Олсен, где цены на джемпера обычно выражаются четырехзначными цифрами, запустил свою первую детскую коллекцию (от двух до восьми для годовалых детей), отказавшись от своей непоколебимой палитры светло-бежевого цвета и цвета экрю в пользу ярко-синих, оранжевых и розовых вещей из кашемира, которые могут стать вашими максимум за 800 долларов (646 фунтов стерлингов). На главной улице Великобритании в прошлом году Whistles запустила коллекцию детской одежды после аналогичных шагов со стороны брендов для взрослых & Other Stories, Reformation и Rejina Pyo.

Детские площадки полны детей, одетых в пугающе модные наряды благодаря множеству колясок брендов, которые обслуживают модных детей (или, если быть реалистичными, родители их одевают). К ним относятся такие британские бренды, как The Bonnie Mob, Another Fox и Organic Zoo. Но многие из них являются импортными, например, испанские бренды Bobo Choses, Tiny Cottons и The Animals Observatory. Неудивительно, что Скандинавия занимает лидирующие позиции в производстве популярных детских товаров: от удобных для детей, но очень «крутых» принтов Mini Rodini до таких брендов верхней одежды, как Polarn O. Pyret, подходящих как для траулера в Северном море, так и для качелей. .

Если сейчас все это одевание детей в модном стиле кажется вам очень приятным, то это так, а это не так. По словам историка одежды Олдена О'Брайена, в начале 18 века дети довольно рано перешли на взрослую одежду. Но «по мере того, как отношение к детству изменилось – детям разрешили быть детьми, играть, носить менее стесняющую одежду – возраст, в котором можно снимать детские платья, вырос».

Для современного ума, позволение детям быть детьми, вероятно, с точки зрения моды означает яркие телепузики и принты, настолько занятые, что требуется минута, чтобы заметить утренний банан. Но есть и новое нейтральное настроение, известное как «грустный бежевый» тренд, согласно которому малыши в британских парках выглядят так, как будто они прибыли прямиком из 19-го века или из сельской местности Хельсингленда. Сарафаны и рубашки с дедушкиным воротником представлены в оттенках глины, овса, кунжута и любимого всеми детьми темно-бежевого цвета.

«На это сильно повлияли социальные сети, потому что это красиво смотрится на фотографиях», — говорит Филлида Грей, основательница Les Petits Champignons, которая специализируется на любимой детской одежде. Она увидела отражение этой тенденции в своих продажах. В данный момент ее чемодан с одеждой для детей «50/50 разделен между классными винтажными вещами, смелыми, веселыми и игривыми, и более нейтральными вещами, которые легко сочетать и которые будут хорошо смотреться на фотографии на фоне красивая французская дверь.

Отчасти это побочный продукт эстетики пост-хюгге-сканди-минимализма, которая нахлынула на нас, как теплое овсяное молоко. Но интригующая часть этого образа родом из американского штата Мэн. Такие бренды, как Misha & Puff, предлагают варианты для тех, кто хочет одеть своих детей в массовку из «Ледяной бури», а Rudy Jude продает потрясающе стильные – и, надо признать, практичные – брюки садовника, «полезные» джинсы и льняные платья.

Хотя это может и не способствовать жизни, которая не вращается вокруг вашей Хотпойнта, это может быть практическим выигрышем. «Я думаю, что одеть детей в нейтральные цвета может быть легко, поскольку вам не нужно много думать о том, чтобы вещи сочетались друг с другом», — говорит Грей. Опять же, у этого есть исторический прецедент. По словам историка костюма и текстиля Коллин Каллахан, в 19 веке белый хлопок использовался для детской одежды, потому что его можно было легко отбелить, не выцветая.