Адаптивные торговые помещения

Dec 02, 2023

Хотя развитие технологий, возможно, и сделало покупки экономичными и удобными, оно никогда не заменит личный сервис, предлагаемый иммерсивным личным шопингом. Магазины Pop-Up предлагают брендам уникальную возможность общаться с покупателями на человеческом уровне и создавать сеть лояльных и заинтересованных покупателей. На следующих страницах RLI рассматривает ряд уникальных примеров со всего мира.

Статья Николаса Мура «Что такое pop-up shop?» Все, что вам нужно знать, чтобы попробовать себя в краткосрочной розничной торговле», объясняет, что, хотя концепция временных торговых площадей существует уже много веков, термин «всплывающая» розничная торговля восходит к концу 90-х годов, когда медиапредприниматель Патрик Курриэльш руководил Мероприятие под названием The Ritual Expo в Лос-Анджелесе в 1997 году. Это было однодневное мероприятие, объединившее музыку, еду и моду в одном шоппинге. Прозванный однажды «Абсолютным хипстерским торговым центром», он имел огромный успех благодаря сочетанию розничных магазинов и впечатлений.

Он продолжает, говоря, что в течение следующих 20 лет современный розничный магазин в том виде, в каком мы его знаем, эволюционировал. Перед лицом так называемого «апокалипсиса розничной торговли» и упадка традиционной модели розничной торговли на первый план вышли гибкая розничная торговля и временные магазины.

Pop-up shop – это уже не просто тенденция розничной торговли. Это стало основной частью многих стратегий розничной торговли. Кажется, ни одна область розничной торговли не осталась незатронутой всплывающими окнами: от новых брендов, стремящихся создать себе имя, до уже известных и даже люксовых брендов. По мнению Кейт Троттер в статье «Тенденции в сфере розничной торговли: сила всплывающего магазина», в основе успеха формата pop-up лежит его непостоянный характер.

Далее в статье говорится, что всплывающие окна — это розничные сайты, которые обычно открыты только в течение короткого периода времени, от одного дня до многих месяцев или даже года, но они стали для брендов способом сохранить торговые площади становятся более свежими и яркими, и это может даже выступать в качестве полезной формы эмпирического маркетинга, а также для проверки новых идей и мест.

Архитектурная студия OMA, открытая в прошлом году и открытая до мая этого года, создала для Tiffany & Co. временный магазин, в котором был представлен ассортимент изделий из 185-летней истории ювелира. Всплывающее окно было расположено в восьмом округе и функционировало как нечто среднее между бутиком и выставкой, демонстрируя произведения Tiffany как из прошлого, так и из настоящего. При входе в магазин посетители попадали в темно-синюю ротонду, где Tiffany & Co. демонстрировала некоторые из своих архивных образцов ювелирных изделий. Предметы были представлены в стенных нишах или внутри пирамидальных витрин, стоящих на массивных постаментах. На высоких экранах демонстрировались увеличенные изображения дизайнов, чтобы посетители могли рассмотреть их мельчайшие детали.

В августе прошлого года It'Sugar открыла двери своего двухэтажного флагманского временного магазина площадью 20 335 кв. футов на 42-й авеню в самом центре Таймс-сквер. Описанный Джастином Клингером, директором по дизайну, лицензированию и маркетингу It'Sugar, как «универмаг сладостей», этот модный кондитерский магазин предлагает множество инновационных сладостей, новинок подарков и гигантских конфет. При входе в магазин покупателей встречает красочная дань уважения Нью-Йорку: сад леденцов, состоящий из более чем 1000 леденцов, Статуя Свободы, надувающая жевательную резинку, и «Большое яблоко», сделанное из 1 миллиона мармеладных конфет. В отличие от своего постоянного филиала через реку в Ист-Резерфорде, торгового центра American Dream в Нью-Джерси, временный магазин It'Sugar на Таймс-сквер будет работать в городе лишь в течение короткого времени. По данным компании, большинство всплывающих точек It’Sugar обычно имеют сроки аренды от 13 до 36 месяцев.

Еще в июле всплывающее окно Forest Awakening от Tatcha, разработанное в сотрудничестве с эксклюзивным розничным партнером Space NK, прибыло в Ковент-Гарден, чтобы отпраздновать запуск новой коллекции тела Tatcha Forest Awakening. Всплывающее окно проходило с 7 по 16 июля, и единственный в своем роде иммерсивный побег из оранжереи был расположен среди оживленных улиц Лондона. Десятидневная резиденция, расположенная в самом сердце оживленного лондонского центра красоты Ковент-Гарден, призвана помочь потребителям снять стресс, улучшить настроение и успокоить разум. Гости вошли через Сад Спокойствия, где они могли на минутку расслабиться и перезагрузиться, прежде чем начать 4D-медитацию «Купание в лесу» под руководством японского дзен-монаха и посла благополучия Татча Торио Ито. Этот захватывающий опыт соединил визуальные эффекты леса с успокаивающими ароматами природы и перенесет гостей в знаменитые леса хиноки в Японии.